主题：移动商街，虚拟商业中心更受欢迎

　　<2014.09.17>如今越来越多的手机用户认可了移动商街，也在其中得到了很大的便利。在移动商街。商家与用户的沟通也更加的顺畅。
　　移动商街以区域商街为基础，对商家和消费者更有贴近性。“目前的城市商街按热点应用构建服务街区，未来会更加接近城市商业生态，更加贴近消费者的日常经验。”杨健说，“比如在北京商街里，会有王府井步行街、西单商业街、女人街等原生态商业街，在上海商街里也会有南京路步行街。这些移动商街上的商家也可以与现实世界中的店铺对应。最终，移动平台上的北京商街会形成一个虚拟的北京商业面貌。”
　　移动商街具有“占位、应用和投资三重价值”。其中，“占位”价值是由3G商用大势和移动商街在中国3G移动商务大潮中的“地标性”地位决定的。在移动商街上占位，即能占据有限的公共服务资源，占据移动商务的优势“地段”，对品牌、业务和商机进行有效的保护。“投资”价值则来自移动网络资源的稀缺性和运营准入的高门槛，来自移动商务技术开发和整合的复杂性，来自移动商业资源和需求在“移动商街”上的汇聚、对接和衍生发展，并由此形成的3G移动商业生态（移动商圈）。企业和商家既可以立足于自己建立应用，进行保护性投资；也可以着眼于与其他机构合作，包括进行转让，为财富升值进行增值性投资。
　　随着应用的全面铺开和深化，移动商街三重价值的增长曲线将不断变化。在应用起步阶段，应用收入相对较低，但是机会成本也相对较低，会激发很多有战略眼光的企业和投资者争相进入，进行占位和投资，抢占机会和资源价值。大量商家涌入之后，将推动应用进入快速发展阶段，服务内容日益丰富和深化，并汇聚海量的消费者人气，应用收入也将逐步占据主导地位，从而使“应用”表现为移动商街的根本价值。
　　目前国内以“移动商务”为名的服务提供商有不少，除用友“移动商街”外，分众无线、新网互联、锋众网、亿动传媒等等，也分别推出了各自移动商务服务。但严格说来，后者这些移动实名服务商只能算是手机1.0时代，也就是短信时代的经营者，他们并没有真正进入手机2.0时代，也就是移动商务的互动时代。他们的移动实名只能将商户信息用短信、彩信形式，回复到用户手机上，而不能让用户像在有线互联网上一样任意浏览和搜索。而用友此次推出的“移动商街”最大的不同正是在于，用户可以通过移动实名形式登录商户WAP网站，直接查看商品、甚至下单，这种为企业服务的移动商务企业级市场，在国内除用友之外鲜有其它公司介入。
　　“移动商街”是基于移动互联网，聚集消费者与商家的虚拟商业中心，是数千万手机注册会员和上百万提供服务的商家的汇聚之地。会员可通过手机获得及时有用的消费和生活服务信息，比较、选择和消费，了解商家并参与互动，享受折扣、奖品和积分回报等实惠。
入驻的商家可通过移动商街进行市场营销、产品推广和形象展示，为会员提供商业服务，促进销售，并可实现移动交易和支付，节省成本。
消费者注册为移动商街会员无须任何费用。
消费者可根据个人喜好定制所需信息；也可通过商街，随时了解所需要的商业信息，掌握商家信用与受关注程度。
会员通过手机在商街与商家互动，获得商家优惠和奖品（一个手机可保存上百张会员卡和优惠券，省去了大量携带纸质会员卡的烦恼），会员可向商家预约服务或直接订购，省去中间环节，享受实在利益。
通过在移动商街的互动，能够提高会员的信用，增加积分，获取更多的实惠。
　　“移动商街在模式上是独创的，但是类似的服务在日韩已经有了成功的经验。”计世资讯首席分析师曹开彬说，NTTDoCoMo在日本率先开展3G商用，其移动商务应用很快超过了图铃下载和手机游戏等消费者个人应用。目前，日本有75%以上的知名企业通过NTTDoCoMo成功的i-mode开展移动营销。一个家庭主妇需要查询信息，已经是通过手机访问移动网络，而不再是电话查询或互联网查询。
　　在商家人气发展方面，用友移动通过新成立的伙伴发展部来发展更多高质量的商家入驻。负责该项业务的杜宇总监表示，移动商街近期伙伴计划的重点目标，一是内容合作伙伴，如：携程网、旅游行业协会、中国影协等，能够让移动商街迅速获得后台大量商家、商品服务内容信息和优惠、折扣信息；二是实体合作伙伴，如百盛、中友、三环家具城等，能让移动商街直接得到一定范围的商品和服务折扣，并依托其实体经营，能让消费者获益；三是项目合作伙伴，如燕京啤酒、中青旅等，借助他们的品牌推广和促销优惠，让其特有的消费群体快速认知移动商街。