主题：高端龙头市场国内品牌空缺

高端龙头市场国内品牌空缺 
 
hc360慧聪网卫浴洁具行业频道 2004-12-03 11:31:03
 
  
    国内五金龙头业经过数十年的发展，生产规模不断扩展，生产能力迅速提高。目前，市场上各类中低档产品琳琅满目，造型丰富多彩。然而，高档五金龙头却还处在一个国内品牌空缺的时代。

在国内卫浴界，知名品牌有“四维”、“惠达”、“箭牌”、“地中海”等，其产品品质完全可与洋品牌抗衡，价格则有很大优势。特别是近几年来，这些品牌都以强势进入四星级、五星级宾馆和高档住宅，洋品牌一边倒的局面已不复存在。然而，在五金龙头业却几乎没有这样的品牌出现，高端市场上洋品牌独占鳌头，“高仪”、“科勒”等洋品牌几乎成了高档宾馆及高档住宅小区的首选，国内虽有“绿太阳”、“东花”等品牌在中档市场中有一定影响，但在高档市场中却难见踪影。

品牌劣势阻碍行业发展

国内产品的高端品牌缺乏，是我国五金龙头业的尴尬。

据悉，我国目前每年４亿多美元的水龙头出口额中，能贴上自主品牌标签的寥寥无几。国内卫浴企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息方面都十分匮乏，即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。国内企业进入国际市场基本上采取ＯＥＭ方式——即成为国际知名品牌的加工车间。另一方面，我国每年却要花４亿多美元进口国外优质的水龙头系列产品。毋庸置疑，大多数国内产品在国际市场竞争中仍扮演着末端加工并只能获得微薄利润的角色。

业内人士分析，面对外来品牌和资本的挤压，国内卫浴企业需要面对如何保住国内市场份额、同时不断拓展国际市场的双重难题。在买方市场下，产品、技术、服务三者不可或缺，而其中最核心的竞争力就是品牌。国际知名品牌如美标、汉斯格雅、科勒等凭借其品牌优势大肆占领国内高端水龙头市场，星级宾馆、高级写字楼、高档公寓遍布这些舶来产品。一位水暖卫浴产品生产商不无感慨地说，其实，很多国外知名水龙头品牌在中国定牌生产本身就已经说明：中国的五金龙头生产技术和工艺并不落伍，最大的劣势还是品牌。

业内人士指出，缺少高端品牌对于一个行业来说，绝不是一件好事。就拿五金龙头行业来说，大家都往中低档产品这条船上挤，必将有一部分企业被挤得头破血流。竞争对手多了，大家一门心思都用在价格战上，势必无法推动行业的正常发展。

质量款式皆相对落后

目前市面上新式水龙头层出不穷，有的价格还很高。国产的水龙头便宜的几十元，贵一点的几百元，而全进口产品的价位一般都在上千元甚至上万元不等。即便如此，进口产品仍受到不少消费者的垂青，原因何在？一位五金行业协会的专家告诉记者，国产水龙头与进口货的价位相差悬殊，除产地因素外，质量上还是有一定区别的：

一是外观。进口产品的外观更光滑、平整、流畅，造型也更为现代时尚。

二是零配件装配的精密度。进口产品多为青铜铸造，国产的多用黄铜。消费者选购时关键要看手感，扳动开关要感觉轻柔、不费力，如手感发涩费力或过于轻飘，就说明装配结构不好。购买时不要一味只认低价，质次价低的水龙头易生锈、寿命短，应尽量到专卖店购买。

另外，不同价格的水龙头在电镀质量上也有差异。一般来说，水龙头的主体原材料分为杂铜和纯铜，更高级的是铜镍混合材料。纯铜由于不容易腐蚀氧化，经过多次抛光后，有利于电镀，电镀质量也相对杂铜来说更好。另外，电镀厚度也是很讲究的，一些规模较小、设备较差、技术实力不强的国内小厂家生产的水龙头，电镀厚度只有３至４微米，而这个厚度容易氧化腐蚀。在这方面，进口水龙头的电镀质量就比较有保障。据了解，目前，水龙头电镀厚度的国际标准是８微米，最好的可达１２微米。

现在低档水龙头在大型建材商城里已难觅踪迹，只在街边小店里有售，在建材商城内主打的都是中高档品牌。据一家建材商场的负责人介绍，在卫浴龙头专柜，进口品牌已占到了５０％，而且销量非常好，其他建材城的情况大致如此。虽然进口水龙头的价格很贵，著名品牌都在千元以上甚至上万元，但买水龙头的顾客似乎首先考虑的不是价格，而是款式和功能，尤其是高收入的家庭。因为进口水龙头品种齐全，买一个品牌的水龙头就可以满足厨房和卫生间的需求了。这样风格既统一，又省却了东挑西选的麻烦。而国产品牌款式就显得比较单一，品种也不多。

发展之道：创建品牌＋内外并举

一位水龙头生产企业的负责人告诉记者，影响水龙头质量好坏的因素除原料外，生产模式和工艺程序也起到了决定性作用。发达国家早就摆脱了劳动密集型生产模式，取而代之的是机械化大生产。譬如说在铸造工序上，部分国产企业仍用传统的砂型铸造，致使产品出现不可避免的铸造缺陷。而发达国家则运用感应炉和重力铸造机相结合的方式进行铸造，不仅产品质量好、合格率高，而且其工效是人工操作的几倍甚至几十倍。在机械加工工序中，国内大多数工厂采用仪表车床及双轴机床进行加工，多次夹持工件，往往造成产品较大的形位公差。而发达国家则采用专业的多工位机床对工件进行加工，一次装夹工件就可完成工件的全部加工，产品形位公差非常小，功能也得到强有力的保证。

据这位负责人透露，我国部分有实力的公司也引进了相应的设备和技术，但初期投入相当大，需要强大的生产能力和市场占有率来支持。很多企业拥有了强大的生产能力，但又受到市场的制约，往往使生产处于不饱和状态，造成人员、能源及管理的极大浪费，产品成本居高不下，从而形成产销不畅的局面。

五金行业协会专家表示，缺乏高端品牌对国内企业来说，是一个机会，但同时也是一个挑战。要创建一个品牌并非易事。它需要企业拥有雄厚的资金、强大的技术能力、独特的企业文化和先进的管理水平等，同时也要有足够的耐心和毅力。就市场来说，五金龙头行业需要有国内的知名品牌来倡导消费，引导行业发展，推动行业进步。

一项资料显示，目前国产水龙头在中高端市场中所占份额仅２０％左右，在低端市场的占有率约６０％以上。随着市场竞争逐渐规范有序，品牌消费日趋深入人心，外资品牌日趋本土化，国内产品的品质也不断提高，低端市场将不可避免地日渐萎缩。专家认为，国内品牌企业应迅速实行从大到强、内外并举的策略，争夺被国外品牌所占据的国内中高端市场，同时积极扩大出口以增强赢利能力，这才是五金龙头企业发展之道。

头的表面处理，分为镀钛金、仿金、不锈钢镀铬、烤漆等多种方式，挑选时，以光亮无气泡、无疵点、无划痕为合格标准。普通进口龙头都有１０个微米以上的镀层，挑选时用手指按一下龙头表面，指纹很快散去的，说明涂层不错。

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  龙头可分为单柄龙头和双柄龙头。单柄龙头只用一个孔，而双柄龙头还可分四寸孔和八寸孔两种。除维持出水功能外，龙头还要靠盘桓其上的手柄体现装饰效果。最常见的有不锈钢或铜制的球形手柄、空心手柄和实心手柄，各色点的还有晶莹剔透的水晶制成的手柄。 

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  龙头按照安插的地点不同，分为厨房龙头、面盆龙头、浴室龙头几种。一般情况下，专物专用，面盆龙头、浴缸龙头还要根据水源用途，选择单一供水或混合式龙头来安装。 
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